広告は「商品名や会社名を知らない人に対してそれを認知させること」。
名前を知ってもらうということが非常に重要になるわけです。
宣伝は「商品名や会社名を知っている人に対して、具体的な中身について認知させること」。
したがって、すでに名前を知っている人に対して細かい内容を知らせていくということが特徴となっているわけです。
「広告」の意味
広告というのは、商品名や会社名を知らない人がターゲットになっています。
したがって、まだまだ知らないと思われる層に向けて行うのが広告になるのです。
名前を知ってもらうということが大切となるので、広告の手法としては細かい内容面には触れず、商品名や会社名をインパクトを残しながら認知させていくということになるのです。
「宣伝」の意味
宣伝というのは、すでに商品名や会社名を知っている人に対して細かい内容を伝えていくことになります。
したがって、宣伝というのは、実際に商品などを買ってもらうための策になり、利益に直結する行為になるということです。
商品の具体的な効果などを含めて、買いたくなる、利用したくなるような内容になっていることが多いです。
「広告」と「宣伝」の用法や用例
「あのCMってすごいインパクトあるけど、言いたいことは全く伝わらないな。
恐らく社名や商品名をアピールしたい意図があるんだろう。
インパクトさえあれば記憶に残りやすいし。」
「実際に商品を消費者に買ってもらうには宣伝が重要だ。
どうやって商品の魅力を伝えるか。
そこを考えないといけない。
インパクトも残しながら、ちゃんと理解してもらえる内容にしないといけないわけだ。」
広告も宣伝も消費者に訴えるもの
広告も宣伝も消費者に対して行われるもので、商品や会社に関する内容を伝えていきます。
しかし、伝える内容や伝える層が異なっており、広告は商品名や会社名をあまり知らない人たちに、宣伝はそういったものをすでに知っている人たちに伝えていくものなので、訴えかける内容がそれぞれで異なるということが言えるので、そこが広告と宣伝の違いになるのです。